[遊戲產業][市場分析]七龍珠Online的指標性 － 大型MMORPG作品於台灣的存活率

最近小愛的前東家推出了本季的大型作品[七龍珠Online]，雖然已經離職了，不過還是要幫他們打個廣告:D 今日看了巴哈姆特的人氣排行榜表現在不錯呢！才VIP測試已經第六名了，可喜可賀～ 如果你以為小愛會在這邊談關於七龍珠Online的八卦，那你可以關掉視窗了，接下來小愛想要藉此議題談談大型作品的市場。 (下面留言版討論有關簽約金或是同上人數等等問題，涉及商業機密與職業道德，相關討論一蓋刪除)

上表於5/15整理至巴哈姆特

今天去TGC大家也都說我很閒，果真是這樣～(煙)，無聊整理一下巴哈姆特上面去年底至今天為止已經進行商業化(台灣營運商多稱之為OBT)的MMORPG產品，其實大家不難發現23款產品中已經有12款產品退出了50名外，目前榜上表現最好的可說是藍綠色的[神魔Online]，淡黃色的表示警告區－判定範圍是上市不到一個月就已經退到10名外及上市兩個月內已經退到20名外者，大家也很明顯可以看出剩下的11款產品中有6款的人氣也是岌岌可危。2010年底至2011年5月中為止，23款中MMORPG產品比較有存活機會的僅剩5款，也就是22%的存活率阿！而唯一表中存活已經超過3個月的只有一款，低於5%的機率阿！


大家可以看得出來今年MMORPG的風險成本與機會成本已經越來越高了，這個現象在去年已經慢慢開始醞釀了，大家都說是市場萎縮，同質性產品過多，趨勢轉移到Facebook與iOS等等，於是很多代理商也開始改變策略，策略有四種：其一，低價引進產品降低風險。其二，快速上線，短線經營降低機會成本。其三，舊產品改名字重新上線，將風險成本與機會成本降到最低。其四，絕不輕易簽大作，上表中嚴格說來沒有大作，不過也要定義大作是什麼就是了。


為什麼會想要寫這篇文章呢？其實小愛最近也受到一些蠻大的衝擊，其中之一就是.......。

某天有人問小愛：你覺得台灣這兩年內有什麼成功的產品嗎？ 

我就說：A阿～B阿～C阿，表現都不錯，......。 

他就說：我覺得一個都沒有，台灣這兩年都沒有新產品可以存活夠久稱之為是成功的產品。

當然上面這段話是說的比較主觀，畢竟很難定義所謂的成功，小愛聽完的當下其實心裡面也有默默的不服氣，但客觀的回去觀察市場面的反應，這兩年內要找到成功可以存活很久的產品幾乎是沒有，大家都在說台灣市場是淺碟型市場，小愛這邊也很認同，市場的變動很快，雖然有廣度但是深度不足，在消費者分散廣的市場，每一個更小Segment的市場份額勢必更小，回歸到[大作]的時候首先要考慮的事情就是：我們切入的這個Segment到底多大？

相對於日本與歐美市場，台灣受到多國文化影響－中國，日本，歐美，近期連韓國都有一份。消費者的需求相當多樣性，可是每一樣的深度都不夠，市場規模不足的情況下，簽下大作勢必有風險是一下子就碰到碗底了，而接下來是否能吸引左右鄰居過來就很難講了。台灣的市場說真的很適合中小型遊戲公司，因為做什麼幾乎都會有人玩，玩家的口味很廣，接受度很高，缺點是就很快就碰到碗底，非常難做大。尤其是近兩年發行商為了降低成本風險與機會成本紛紛引進了成本相對低且導入速度相對快的中國遊戲，大家擠在同一個Segment裡面，這......不缺氧才奇怪！


玩家什麼都玩，所以營運商才更頭痛阿～


綜合以上各種說法，小愛認為七龍珠有指標性的原因為：
1. 市場區隔度高 (market segmentation)
2. 成本風險高
3. 機會成本高
4. 品牌知名度高
5. 符合市場口味
6. 2011年上半年大作型MMORPG


雖然就算經過市場驗證成功，成為最上表中綠色安全區域類的產品也不能代表大作值得簽，畢竟大家寧願打100%勝率的戰爭。同樣的1000萬賭一個20%的成功機率，我相信大部分的老闆仍會合理的將1000萬分成5個200萬各去賭一個20%的成功機率。針對市場去規劃公司策略固然是沒有錯，但也要清楚知道這5個200萬到底是分散到哪些Segment，免得自己的蛋跟自己的蛋撞在一塊，那些蛋黃又跟別人的蛋撞成蛋花，最後誰死了都不知道，還是應該說：孩子的爸是誰的大家也說不出來？(笑)


本文最後，不管是玩家還是遊戲產業的大家，我想我們一起舉起雙手借給悟空吧！他需要你們的力量才能發動元氣玉！我知道你們心裡一定也想說：阿～干我屁事！ 想想看Post -Warhammer Effect，現在已經幾乎沒有人敢牽歐美大作了，萬一七龍珠也葛屁，我想以後有一點日系動漫風格的大作要出現在台灣會是難上加難，我想大家應該都想看到台灣的遊戲市場的產品更多樣性吧！


PS：巴哈姆特人氣排行並非營收，人氣與營收不成正比，僅供參考。不過，F2P遊戲必須based on一定的玩家數才有辦法成立健康的經濟體氣，詳情請閱讀[探討]遊戲世界的金字塔一文。

千萬不能如此淪落阿！振作起來琪琪！今天走糟糕圖路線～
記得看完要推喔！左邊[任務]記得要幫忙解！您的分享就是最好的鼓勵！