[遊戲產業][市場分析]遊戲平台能成為傳播媒體嗎？ Lady Gaga：當然可以～你們這些小怪獸～

LADY GAGA一直是演藝圈的話題人物，許多音樂遊戲也都爭先恐後推出她的歌曲，像是Kinect體感跳舞遊戲Dance Central等。也許是她前衛的作風，所以她也一直很願意嘗試更多新的方式去接近歌迷，小愛最早注意到iOS知名音樂遊戲Tap Tap系列中的LADY GAGA Tap Tap Revenge，這款遊戲的內容本身並不是很強(跟Tap Tap 3代或4代比)，但是相當受到歌迷喜歡，因為價錢不貴又可以邊玩遊戲邊聽到最新的歌曲，最近火紅的Katy Perry也有同樣量身打造的遊戲，藝人之所以考慮用TapTap及iOS為宣傳手法的理由大致上有幾點：







1. iOS使用者也是iTune使用者，消費模式皆採Digital Download，下載歌曲的便利性與獲利越來越高。
2. iOS使用者年輕人居多，且追求的流行品味，多半有可能會追星。
3. iOS使用者有一定的消費能力，是比較有消費潛力的顧客群。
4. iOS使用者應該比較國際化，會聽西洋音樂。
5. iOS使用者遍及全世界。
6. TapTap系列在全球銷售量應該有數百萬到千萬套之間，詳細數字需要調查，今天有點晚了，改天查到再補上。
7. TapTap為音樂遊戲，喜歡音樂遊戲=喜歡流行音樂，這樣的聯想也很合理。


大家會說藝人這樣只是為了獲利，賺取權利金與分成費用，這種想法是比較傳統的想法，大家的要跳脫競舞團時代的思維。

最近Lady Gaga與Zynga聯手推出的新遊戲GagaVille，這個驚人的組合其實可以追溯至日本這次的大地震，當時Lady Gaga與Zynga共聯合捐出250萬美金。後來也正式發表新作品GagaVille這款產品，Lady Gaga表示：

“I want to celebrate and share ‘Born This Way’ with my little monsters in a special way that’s never been done before…Zynga has created a magical place in FarmVille where my fans can come play, and be the first to listen to the album.”

難道只有Lady Gaga搞怪的Style才適合如此另類的平台嗎？

Financial terms of the deal were not disclosed. I’d expect more partnerships like these in the entertainment and music industries.

這點也沒有人知曉，到底是不是需要分成或是權利金呢？

On May 17, Lady Gaga and Zynga will unveil, GagaVille – a neighboring farm on FarmVille, which is a Gaga inspired farm in-gam. GagaVille will showcase Lady Gaga’s style and themes from the album and videos (crystals, unicorns, sheep on motorcycles); and gamers will have exclusive access in Farmville to songs from the artists’s new album “Born This Way” before the album is released later in the month. From May 17 to 19, players can unlock and stream a new un-released track per day. And from May 20 to 23, players can unlock and stream a significant portion of songs from the new album, plus special bonus remixes. 

Additionally, Zynga $25 Game Cards, which will be available at Best Buy, will include a free download of Lady Gaga’s new album plus exclusive bonus tracks, exclusive Gaga virtual goods, and more.

GagaVille是一個紫色充滿水晶的主題農場遊戲

不管有沒有花錢，很明顯的可以從上述引言得知GagaVille的存在意義是為了宣傳新歌，主要是透過Gameplay玩家可以解鎖新歌，並且馬上在線上聽到，除此之外也透過實體通路結合虛擬點數卡，玩家購買之後除了可以在GagaVille當中買虛寶之外，還可以下載Lady Gaga的新專輯加上一些Bonus Tracks。


Why Zynga & Facebook? 我相信以聰明如大家應該不難從iOS與TapTap的例子中舉一反三吧？ 只要想想TA與USER BASE，不難發現這是多麼可怕的力量。


其實我相信很多人比小愛更清楚，很多人認為遊戲中廣告的Impression(曝光)根本效益太低，何況CTR(成功點擊率)與CVR(轉換為消費者的比率)，但其實也越來越多廠商願意選擇這個平台，畢竟消費者對傳統的媒體已經開始疲乏了，看到電視廣告現在已經比較難有消費衝動了，這就像是廣告傳單或是電台廣告一樣，以前也許是很紅的媒體平台，現在的說服力太低，效益不夠好，穿透力更是侷限了。


世界知名的藝人選擇世界最大的社交平台下人氣最火的遊戲作為宣傳平台，這就是Lady Gaga X Facebook X Zynga這樣黃金組合的寫照阿。




至少明星 X 社群網站已經是絕對的黃金組合了，左圖雖然不是我要找的例子，我要找的原本是Lady Gaga今年獲得葛萊美獎(?)時官方及時的推特討論，意外中也發現奧斯卡獎也是一樣。

GagaVille宣傳影片，蠻另類的～推薦大家一定要看一下！

最近小愛最想要看的電影功夫熊貓2也跟Zynga合作，在CityVille遊戲內嵌入了大幅的廣告，也推出了遊戲內置入Po(主角熊貓)形象的建築物，另外也推出了相對應的任務，有興趣可以參考此文。

My fist hungers for justice! 

只可惜沒有領取電影票的合作，應該可以用個線上兌換系統，類似像Groupon那樣，列印出來就可以了。

廣告商最想要做到的事情就是：互動式廣告，Why？


1. More Fun
2. More Engaging
3. Deeper Impression


其實，遊戲的虛擬世界就是廣告與玩家最好的互動場所阿，而且如果用心做，這個廣告還是好玩的......，ㄟ......至少能玩，一般CPA廣告最大的弊病就是：無聊！ 填問券，加入會員，投票之類的，消費者有興趣是你送的禮物，對你的廣告才沒興趣。


小愛也是這一年中剛剛理解了CPC CPI CPA CTR CVR之類的概念，而上述這種全新的行銷包裝概念正要展開，學無止境阿！ 寫一寫不知不覺天就亮了，喔賣尬～我也要去睡覺了～ 看完記得按讚阿！另外左邊的粉絲團記得要加一下！！！感恩！




後記：藝人製作專屬電玩慘痛的例子：碧昂絲一億美金電玩案
            台灣慘痛例子：OPEN醬

該去床上躺平了 晚安！